Comment faire pour une stratégie marketing de contenu efficace en 2016


Aux États-Unis, la majorité des marketeurs B2C utilisent le marketing de contenu, mais le tier seulement avoue que leur stratégie est efficace.  Se lancer aveuglément dans le marketing de contenu n’est pas une stratégie qui fonctionne.  Dans les premiers jours des médias sociaux, il y a plus de 10 ans, un simple tweet pouvait faire le tour du monde.  Les marques avaient juste à se montrer le bout du nez et jaser un peu, poster des coupons et engager des conversations quand ils étaient disponibles et leur contenu se géraient de lui-même.  Aujourd’hui, les consommateurs sont plus avertis et plus critique sur ce à quoi ils accordent de leur attention.  Il est de plus en plus facile d’attirer l’attention, sans parler de les convertir en clients.

Ce que je vois aujourd’hui, c’est des compagnie qui poussent uniquement des promos sur leur page Facebook et qu’ensuite, ils vont dire qu’ils n’ont pas de résultats.  Les posts sont irréguliers.  On oublie souvent que derrière un like, il y a une personne qui est intéressée à avoir de vos nouvelles.  C’est précieux.  La raison est que souvent, il n’y a pas de stratégie sous-jacente.  On réagit à l’urgence de faire des ventes et on blast.

Le marketing de contenu, est loin d’être révolutionnaire.  Il existe depuis un certain temps.  Ce qui a changé, c’est l’augmentation des plateformes et la nécessité d’automatiser.  Il faut moduler son contenu et son format selon sa clientèle cible et les plateformes.

Voici comment faire pour avoir une stratégie efficace

1- Documenter votre stratégie

Ce qui constant dans le marketing de contenu, que importe les changements technologiques : documenter votre stratégie.  Il a été démontré que ceux qui documentent leur stratégie on tendance à se considérer plus efficace et moins challengé par ses aspects et peuvent justifier les budget.

Un stratégie a un coeur d’actions et d’étapes.  Les cannaux de communication y sont identifiés avec les contenus qui sont à produite ansi que les objectifs qui sont à atteindre.  Je documente mes stratégies avec des flowcharts, qui permettent de mettre en valeur les interactions entre les différents cannaux de communications et des objectfs à atteindre.  Avec un plan d’action en main, on est en mesure de planifier ses équipes, faire le suivi des résultats et d’apporter les changements nécessaires.

 

2 – Persona (avatar)

 

Vous avez probablement développé les avatars de vos clients afin d’identifier qui est exactement votre marché cible et comment leur parler.  Vous avez égie  besoin des avatars pour exécuter de manière efficace votre stratégie de contenu marketing.

Identifié clairement votre auditoire via les médias sociaux (Pinterest, Facebook, YouTube, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter, etc), blogs et partout où vous pensez diffiser votre contenu.  Découvrez quels sont leur points sensibles, leurs problèmes et adressez leurs questions via différents types de contenu.  Les tutotoriels sont particulièrement en demande.

 

Monter une stratégie prend du temps, mais cela permet d’en sauver beaucoup.  Surtout, une stratégie permet de mettre les efforts au bons endroits.

 

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